如今的市場(chǎng)一直都在不斷的發(fā)展與變化,因此很多的企業(yè)都在不斷的推出新的產(chǎn)品,是希望能夠吸引更多消費(fèi)者。而“IP”是2018年度一大熱詞,IP與食品產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合與能量爆發(fā),在剛剛過去的一年為食品人帶來無限震撼。什么是IP呢?官方我們將IP定義為知識(shí)產(chǎn)權(quán),如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們把可以自主傳播、有自流量的產(chǎn)品或人都可以稱為IP。IP可以是企業(yè)老板,如小米的雷軍;可以是品牌,如江小白;也可以是產(chǎn)品,如小茗同學(xué)。
回顧2018,食品產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出許多IP與產(chǎn)品合作的案例,或極大增加了產(chǎn)品與品牌的曝光率,或直接帶來了產(chǎn)品銷量的激增,形成IP爆款。
1、小豬佩奇+樂達(dá)手表帶奶糖片
所屬企業(yè):樂達(dá)食品(東莞)有限公司
攜手小豬佩奇IP,樂達(dá)食品用一款手表帶奶片糖掀起了社交平臺(tái)上的“佩奇”之風(fēng)。搶占頭條新聞,征服流量大V,熱銷以致斷貨,小豬佩奇與樂達(dá)食品的結(jié)合,不僅讓手表帶奶片糖爆紅網(wǎng)絡(luò),成為“明星手表”,更將小豬佩奇IP的生命力強(qiáng)勢(shì)開發(fā)。
2、超級(jí)伊仔+來伊份食品
所屬企業(yè):上海來伊份股份有限公司
《超級(jí)伊仔》是出品方耗時(shí)近兩年匠心打造而成的一部科幻冒險(xiǎn)類超級(jí)英雄題材的原創(chuàng)動(dòng)畫片。其從今年9月初到現(xiàn)在,霸屏了整個(gè)開學(xué)檔的大型原創(chuàng)三維動(dòng)畫《超級(jí)伊仔》熱度不減,繼江蘇優(yōu)漫卡通掀起收視熱潮之后,目前正在北京卡酷衛(wèi)視熱播,在騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等新媒體平臺(tái)也引發(fā)收視狂潮,受到了青少年、親子家庭等群體的高度青睞。其背后的出品方來伊份以及旗下的專業(yè)文創(chuàng)公司伊奇樂更是借由此部動(dòng)畫片,展現(xiàn)出了強(qiáng)大的IP文化生態(tài)圈塑造能力。其實(shí)早在成立之初,來伊份便創(chuàng)造了“伊仔”的形象,并隨著企業(yè)的發(fā)展不斷優(yōu)化并豐富這一IP,借由公司立足全國(guó)近2700多家門店、APP、特渠等的全渠道布局,伊仔的形象可謂是遍布大街小巷、深入人心,而來伊份食品也因伊仔形象,獲得了更多消費(fèi)者喜愛。
3、烈火如歌+良品鋪?zhàn)觾銮嗝?
所屬企業(yè):良品鋪?zhàn)?
今年熱播的古裝劇《烈火如歌》吸引了眾多觀眾,在開播不到10天的時(shí)間里,該劇取得了網(wǎng)絡(luò)播放量破11億的佳績(jī)。與此同時(shí),隨著《烈火如歌》熱播,在該劇中巧妙融入劇情的良品鋪?zhàn)右搽S之搜索指數(shù)大增,與影視IP的完美結(jié)合使其成為該劇的大贏家。
良品鋪?zhàn)优c影視IP的結(jié)合賺足了眼球,趁著劇集熱播占據(jù)了社交平臺(tái)的熱門話題。相關(guān)人員在研讀了劇本以后,為配合女主角如歌的情感線而確定了一款專為烈火CP定制的凍青梅產(chǎn)品。凍青梅諧音“動(dòng)情沒”,暗喻如歌在劇中跌宕起伏的感情戲,是推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵線索。這款產(chǎn)品隸屬于良品鋪?zhàn)咏】得废盗?,具有開胃功效且無添加,定位倡導(dǎo)健康飲食。推出之后,相關(guān)產(chǎn)品獲得很高的搜索量,銷售業(yè)績(jī)也明顯提升。
4、小豬佩奇+添樂卡通王海苔
所屬企業(yè):廣東金添動(dòng)漫股份有限公司
2018年初,金添動(dòng)漫取得超級(jí)IP小豬佩奇的授權(quán),重磅推出四大系列海苔新品(巖燒海苔、厚片海苔、海苔卷和堅(jiān)果海苔)。在“創(chuàng)新產(chǎn)品+平臺(tái)變現(xiàn)+品牌提升+文化加持”的戰(zhàn)略方針下,借勢(shì)小豬佩奇在兒童群體強(qiáng)大的號(hào)召力,添樂卡通王小豬佩奇海苔一方面重點(diǎn)推動(dòng)KA系統(tǒng)布局,在電商、進(jìn)口食品店、高端零食店以及新零售也有所投入;另一方面開展系列營(yíng)銷傳播,在央視少兒、北京卡酷、嘉佳卡通、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、抖音以及自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《食玩很有趣》上發(fā)起鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)。截至目前,添樂卡通王小豬佩奇海苔銷量不斷飆升,多個(gè)市場(chǎng)相繼出現(xiàn)賣斷貨的現(xiàn)象。如今,隨著奧特曼、超級(jí)飛俠的加入,添樂卡通王海苔組成三大IP矩陣,在“IP食品”領(lǐng)域更是占據(jù)重要地位。
5、吾皇萬睡+伊利谷粒多
所屬企業(yè):一間(北京)文化有限公司
卡通形象“吾皇萬睡”,既有貓咪傲嬌的性格,又不失人性的狡黠和超然。自2015年以來,這只霸氣側(cè)漏的貓經(jīng)常出現(xiàn)在大家的視野中,一對(duì)三白眼,一頂朝冠帽。作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫形象IP的頭部選手,吾皇萬睡將漫畫的手法和萌寵的概念跨界融合在一起,讓人耳目一新。
伊利谷粒多依托吾皇萬睡周邊產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上備受追捧的屬性,首次推出吾皇萬睡限量包裝。顯然這次試水頗有成效,吾皇萬睡紀(jì)念裝谷粒多在天貓超市亮相僅3天,被迅速搶光,相對(duì)日常銷售增長(zhǎng)率達(dá)500%。一直以來,伊利谷粒多都在嘗試以創(chuàng)新方式與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通,選擇與熱門IP吾皇萬睡進(jìn)行的合作,重在試水年輕人對(duì)“萌文化”到“萌經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。年輕、奇葩、萌,谷粒多與吾皇有著十分契合的精神內(nèi)涵,從整個(gè)傳播營(yíng)銷過程來看,谷粒多借吾皇紀(jì)念裝上市的營(yíng)銷噱頭,達(dá)成了產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)扛餓”這一核心利益點(diǎn)的強(qiáng)化。
6、小豬佩奇+曲奇餅干
所屬企業(yè):東莞億智食品有限公司
億智在2014年由外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2015年率先打響炮,推出各式小豬佩奇餅干、糖果、糖玩,迅速贏得市場(chǎng)關(guān)注,之后又陸續(xù)推出“汪汪隊(duì)大立功”和“睡衣小英雄”相關(guān)系列產(chǎn)品。億智用不到3年時(shí)間,成功進(jìn)駐200多個(gè)系統(tǒng),20000多個(gè)終端賣場(chǎng),產(chǎn)品覆蓋全國(guó)大部分商超、便利店、校園店以及網(wǎng)絡(luò)超市,2018年銷售額比上年度增長(zhǎng)260%,成為業(yè)界“IP食品”的大贏家。
7、烏龍?jiān)?漫菓零食
所屬企業(yè):浙江漫菓食品有限公司
作為國(guó)產(chǎn)經(jīng)典漫畫作品,《烏龍?jiān)骸穼?duì)中國(guó)人的影響至深。從1980年開始連載以來,《烏龍?jiān)骸仿媹D書以及累計(jì)出版1.2億冊(cè),是華語漫畫總的漫畫作品集,其在內(nèi)地市場(chǎng)影響人群近億。2017年11月,根據(jù)《烏龍?jiān)骸仿婭P改編的少兒動(dòng)畫《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗飞暇€,獲得強(qiáng)烈反響。
接下來,烏龍?jiān)盒蜗驣P與零食品牌漫菓食品開始合作,這也是烏龍?jiān)洪_放授權(quán)以來與快消品行業(yè)的次合作,同時(shí)也是騰訊視頻重點(diǎn)合作的食品品牌。面對(duì)口味挑剔、追求健康的大眾,此次漫菓食品推出了水果干和蔬果脆兩個(gè)系列產(chǎn)品。值得注意的是,雙方的合作共推出六款全新產(chǎn)品,將產(chǎn)品與烏龍?jiān)旱娜藲饨巧M(jìn)行巧妙結(jié)合。鮮明亮麗的配色,加上表情夸張的漫畫代言人,漫菓食品僅憑借包裝吸引了不少消費(fèi)者的眼球。借助IP強(qiáng)大影響力,同時(shí)線下渠道對(duì)IP產(chǎn)品以及網(wǎng)紅產(chǎn)品的追逐,大大提速漫菓品牌在渠道內(nèi)的上架和推進(jìn)。
8、延禧攻略+悠小君乳酸菌
所屬企業(yè):上海悠小君食品有限公司
《延禧攻略》已然成為超人氣的熱播劇,無論是線上視頻平臺(tái)超200億的播放率,還是電視媒體播放傲人的收視率,讓《延禧攻略》名副其實(shí)地冠上“2018年度神劇”的名號(hào)。在《延禧攻略》大火的背景下,上海悠小君食品有限公司當(dāng)即拿下這款高流量IP,推出兩款口味乳酸菌飲品:櫻花口味與白桃桃花口味,兩款口味皆是針對(duì)都市愛美、追求時(shí)尚潮流的年輕女性、白領(lǐng)、高校學(xué)生等群體特別研發(fā)。悠小君主打IP產(chǎn)品布局,與延禧攻略的合作,為其產(chǎn)品占領(lǐng)終端市場(chǎng)提供極大助力。
9、小豬佩奇+“金稻谷”乳制布丁
所屬企業(yè):香港金旺食品國(guó)際有限公司
小豬佩奇動(dòng)漫IP在今年的火爆有目共睹,據(jù)公開資料顯示,《小豬佩奇》卡通動(dòng)畫已在180多個(gè)用40多種語言播出,每年收入超十億美元。在2015年8月進(jìn)入中國(guó)后,如今依舊每月能為中國(guó)主流視頻網(wǎng)站帶來近10億點(diǎn)擊量。
在食品領(lǐng)域,小豬佩奇憑借著對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)消費(fèi)主力軍80、90后年輕家長(zhǎng)的圈粉兒,成為各大食品企業(yè)爭(zhēng)相追逐的對(duì)象,香港金旺食品國(guó)際有限公司便是其中之一,并最終拿下小豬佩奇授權(quán)的乳制布丁、威化餅干、蛋糕以及面包等產(chǎn)品。先進(jìn)的加工工藝、優(yōu)質(zhì)的選材、多元化的口味加上小豬佩奇卡通萌趣的包裝,讓“金稻谷”乳制布丁在同類產(chǎn)品中迅速脫穎而出,形成差異化優(yōu)勢(shì),并快速轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的購買力,促進(jìn)了產(chǎn)品的高度熱銷。
10、海底小縱隊(duì)+趣樂園課間餐
所屬企業(yè):深圳趣樂園兒童食品有限公司
隨著海底小縱隊(duì)在各大線上平臺(tái)及電視臺(tái)的熱播,孩子們被各種新奇的海洋探險(xiǎn)故事所吸引,紛紛愛上巴克隊(duì)長(zhǎng)、呱唧、皮醫(yī)生等卡通形象。趣樂園食品以熱門IP海底小縱隊(duì)打造新品課間餐正是看重其強(qiáng)大的粉絲效應(yīng),同時(shí)做到產(chǎn)品的味道好吃、食用過程好玩,能快速補(bǔ)充課間所需的能量,保障兒童消費(fèi)者成長(zhǎng)過程所需的營(yíng)養(yǎng)。借助IP的流量熱度,開展花式營(yíng)銷,趣樂園將海底小縱隊(duì)強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)化利用,帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。
11、MTV UP!+魔體維能量TM維生素飲料
所屬企業(yè):廣州摩鋇弗食品有限公司
魔體維能量TM維生素飲料是廣州摩鋇弗食品有限公司與美國(guó)維亞康姆集團(tuán)聯(lián)合打造的一款“MTV UP!”正版授權(quán)的維生素飲料。主打產(chǎn)品“MTV UP!”是由覆蓋了167個(gè),感染5.65億家庭、榮獲福布斯最有價(jià)值之一的MTV品牌,特別推出的一款音樂能量激情飲料。
12、大嘴猴+大反轉(zhuǎn)波浪形鮮切薯片
所屬企業(yè):東莞市見和出口有限公司
1995年,美國(guó)加州當(dāng)?shù)氐臅鴪?bào)攤職員Paul Frank縫制另外皮革錢包來獎(jiǎng)勵(lì)他的樂隊(duì),這個(gè)印著大大笑臉猴子Logo的錢包在當(dāng)?shù)乇妒軞g迎,大嘴猴由此誕生。
大嘴猴形象多變,永遠(yuǎn)站在潮流的最前沿,從3歲到35歲群體都被它吸引。見和公司獲得大嘴猴官方授權(quán),推出大反轉(zhuǎn)波浪形鮮切薯片,張揚(yáng)獨(dú)特的名字和大嘴猴酷酷的外表十分引人關(guān)注,更有咸蛋黃味和魔鬼辣兩種口味,是一款十足的新潮好產(chǎn)品。
13、海底小縱隊(duì)+植益乳酸菌
所屬企業(yè):山東統(tǒng)元食品有限公司
海底小縱隊(duì)是源自英國(guó)的兒童海洋探險(xiǎn)動(dòng)畫片,運(yùn)用先進(jìn)的3D技術(shù)營(yíng)造出柔和溫暖的深海氛圍,令觀眾身臨其境,遨游海底的同時(shí),窺探那些未曾知曉的深海生態(tài)圈。動(dòng)畫寓教于樂,讓孩子們乘上巴克隊(duì)長(zhǎng)的潛水艇,一起探索神秘的海洋世界,深受兒童喜愛。今年初,統(tǒng)元國(guó)際集團(tuán)聯(lián)合動(dòng)漫 IP 海底小縱隊(duì)打造100ml兒童款乳酸菌,產(chǎn)品采用進(jìn)口菌種和奶源,搭配視黃醇保護(hù)兒童用眼健康,經(jīng)過 72 小時(shí)發(fā)酵。經(jīng)過近年來市場(chǎng)的鋪墊,“植益”品牌終端網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋全國(guó)大中小城市 1000 個(gè),再加上“海底小縱隊(duì)”的強(qiáng)大 IP助力 ,植益兒童益生菌發(fā)酵乳市場(chǎng)表現(xiàn)良好。
14、豬豬俠+金鑼火腿
所屬企業(yè):臨沂新程金鑼肉制品有限公司
豬豬俠是由廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司打造的原創(chuàng)3D動(dòng)畫系列,始創(chuàng)于2005年,作品多次打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片收視紀(jì)錄,屢獲大獎(jiǎng)。豬豬俠通過塑造正義勇敢、守衛(wèi)夢(mèng)想的角色特點(diǎn),傳達(dá)勇于冒險(xiǎn)、堅(jiān)持不懈等積極正面的精神內(nèi)涵。2017年,金鑼選擇與豬豬俠IP合作,推出金鑼兒童火腿腸品牌——哈啰伙伴,包括蛋黃奶香、牛肉胡蘿卜、魚肉腸等口味,從名字到包裝都走深受孩子們歡迎的可愛路線。2018年,哈啰伙伴兒童火腿腸得到了市場(chǎng)的良好反饋。
15、加菲貓+什果酸Q糖
所屬企業(yè):深圳市迪高樂動(dòng)漫食品有限公司
加菲貓來自一部美國(guó)連載漫畫系列,由吉姆·戴維斯所創(chuàng)作,是一只橙色、吃人類食物的可愛胖貓,深受小朋友們喜愛。深圳迪高樂與經(jīng)典動(dòng)漫形象“加菲貓”的卡通版權(quán)方合作,將糖果與玩具完美結(jié)合,使小朋友在玩樂的同時(shí)可以享受到糖果的美味,趣樂無窮。
16、豬豬俠+卡通皇國(guó)夾心海苔
所屬企業(yè):卡通皇國(guó)動(dòng)漫文化有限公司
近年來,卡通皇國(guó)與詠聲動(dòng)漫合作,將豬豬俠IP與糖玩產(chǎn)品結(jié)合,開發(fā)出一系列動(dòng)漫食品。為進(jìn)一步拓展渠道搶占市場(chǎng),卡通皇國(guó)在原來糖玩系列外,又推出一款“豬豬俠IP+海苔”的產(chǎn)品。作為海苔系列的創(chuàng)意新品,這款?yuàn)A心海苔擁有袋裝、罐裝、盒裝等多種規(guī)格,以杏仁、芝麻、核桃夾心,讓兒童在玩兒的過程中體驗(yàn)美味與健康。
17、小黃人+奇夢(mèng)星系列乳酸菌
所屬企業(yè):均瑤集團(tuán)
隨著《神偷奶爸》系列電影在中國(guó)的熱映,“小黃人”這一形象開始家喻戶曉,成為了深受國(guó)人喜愛和商家青睞的熱門IP。均瑤集團(tuán)經(jīng)過美國(guó)環(huán)球公司第三方嚴(yán)格評(píng)審,成功牽手“小黃人”IP,打造了奇夢(mèng)星系列乳酸菌飲品,鎖定兒童乳酸菌市場(chǎng)。這款產(chǎn)品采用黃色為主色調(diào), 在終端鮮明醒目,配合萌趣搞怪的小黃人形象,更具有辨識(shí)度,與同類產(chǎn)品形成了差異化壁壘。
18、哆來A夢(mèng)+康澤源火雞丸子
所屬企業(yè):康澤源食品有限公司
哆來A夢(mèng)源自日本漫畫,是眾所周知的動(dòng)漫卡通形象,在中國(guó)具有很高的知名度和影響力,哆來A夢(mèng)與大雄之間的友情故事受到許多人的喜愛。看中該IP形象的傳播力,康澤源食品有限公司簽訂合作,并推出多款哆啦A夢(mèng)休閑食品,包括火雞丸子、點(diǎn)心面等。借助哆來A夢(mèng)的強(qiáng)大的影響力,康澤源休閑食品也在市場(chǎng)中樹立了較為顯著的差異性。