在我們生活中巧克力是最常見的，而且也非常深受消費者的青睞。其中最有名的巧克力品牌是好時。其實我們人生像一盒巧克力。它不僅僅是一種口味，更是愛情、潮流、甜蜜、美好的象征。如今，巧克力已經成為眾多節(jié)日產品的代名詞。

今年的“雙旦”節(jié)日即將來臨，這對于好時品牌來說是非常重要的節(jié)日，每年都會推出主題活動的相關產品。近日，好時品牌力推多款巧克力新品，樹立節(jié)日品牌活動，從而建立長期的市場競爭優(yōu)勢。

各具特色

四款零食新品上線

在這個2018年末，好時巧克力結合天貓超品日重磅推出四款新品，其中包括好時巧金磚系列、巧克力許愿樹禮盒、貝克詩黑巧克力和博脆片新品。

好時巧金磚系列新品，精選馬來西亞進口原料，同時搭配酥脆的堅果元素，同時產品為獨特的金磚造型，給消費者帶來滿足感。

好時巧金磚系列新品

會唱歌的好時巧克力禮盒驚喜上線，產品打開后是許愿樹、愛心的獨特造型，與此同時，消費者可定制專屬的3D音樂賀卡，搭配濃香的巧克力，為購買者帶來消費新鮮感。

好時巧克力音樂禮盒

相比于純巧克力產品，此次好時還推出一款混搭新品，貝克詩黑巧克力混合藍莓、枸杞、石榴果汁軟心元素，同時搭配濃醇的堅果、黑巧、藍莓、枸杞、石榴等果干元素，軟硬兼?zhèn)鋷砻篮玫目诟畜w驗。

北美網紅巧克力“博脆片”也正式登陸國內市場，其精選海鹽、扁桃仁、藜麥、椰肉等健康元素，富含膳食纖維的產品原料給產品帶來甜脆咸香的口感體驗。

摒棄單純甜品路線

打造多元化零食產品

好時作為美國的零食巧克力公司，其在美國的市占率高達45%。美國人喜歡吃甜食，所以美國的甜品市場非常大，好時僅靠在美國售賣巧克力足夠成為世界500強。

而中國市場迥異于美國市場。正如相關調研數(shù)據顯示，中國年輕消費者最注重的三大方向：健康、方便、品質。單純走甜品市場產品線明顯無法獲得中國消費者的認可。

從以上推出的新品可以看出，好時在研發(fā)方面更加注重零食產品的健康元素。根據尼爾森研究數(shù)據分析，20%的中國受訪者將新鮮水果列為零食，巧克力以17%排名第二。好時推出一系列新品，正是對這種消費需求的回應。

與此同時，其在今年下半年還推出了更健康、更高品質的混搭型零食——好時巧樂園，配以五種原料，包括了腰果、堅果、蔓越莓等，既美味又富有蛋白質和礦物質。制作成牛奶巧克力、曲奇奶香白巧克力兩種口味，開創(chuàng)了全新的巧克力+堅果品類。包裝擁有獨立裝、分享裝、量販裝等多種規(guī)格。

玩轉品牌營銷

增加與年輕消費者互動方式

作為一個百年品牌、全球領先的巧克力和糖果公司之一，好時不僅始終堅持著百余年傳承而來的高品質，也不斷探尋和解讀年輕消費者的需求，增加與年輕消費者的互動黏度。

都說得年輕者得天下，從選擇阮經天作為品牌代言人，到“送她Kisses今晚Kiss”的約會主題活動、百大DJ萬圣節(jié)電音派對以及濃醇江畔婚禮等市場策劃，再到線上線下整合營銷的模式，好時通過一系列的努力，滿足年輕化、差異化與場景化的市場變化，與年輕一代對話。

同時，好時在IP營銷方面也頻繁試水，今年巧妙借勢《復聯(lián)3》上映的時間點，聯(lián)手漫威推出了好時巧珍珠復聯(lián)英雄系列產品，利用漫威龐大的粉絲群體與消費者更地連接，廣受好評。

對此，好時大中華區(qū)市場部負責人詹鈞文先生（Brian Chan）曾表示：“中國市場是特殊的, 它的特殊之處在于各種營銷模式的變化多端，并且發(fā)展速度也更快、多樣性更強。因此品牌必須跟上中國市場的變化速度，不然很快會被淘汰”。