現(xiàn)如今離春節(jié)越來越近，市場競爭也越來越激烈。最近這段時間，很多的企業(yè)都在不斷的推出新的產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)春節(jié)年貨購物需求，休閑零食品牌百草味聯(lián)合頤和園推出宮廷年貨堅果禮盒系列。

其中一款“八方潮盒”的外盒仿乾隆所建的佛香閣，設(shè)計元素以中國守護(hù)方位的神獸為靈感來源，配以龍紋插畫，精致高貴。另外一款”富貴花開”整體設(shè)計以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍(lán)本，整個產(chǎn)品設(shè)計為柜型，取“貴人”之意。更值得一提的是，品牌方根據(jù)史料記載，精選出古代進(jìn)貢給皇帝的堅果放入禮盒中。

整體設(shè)計承接古典國風(fēng)，打造既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒，百草味用這一波“國潮”可謂重新定義了中國新年味，提供新穎又有內(nèi)涵的年貨送禮方案。據(jù)了解，整個系列在百草味天貓旗艦店的開售時間是1月1日。

食企紛紛跨界，與文創(chuàng)IP聯(lián)名定制

其實，不止百草味2018年，很多食品企業(yè)走起了“國潮”風(fēng)，聯(lián)合故宮、頤和園等文創(chuàng)IP開始了對新領(lǐng)域跨界合作的嘗試。

雙十一期間，好想你聯(lián)合故宮食品來搞事情，推出一款聯(lián)名定制款新品宮廷凍干燕窩銀耳羹—“顏禧·飲膳”。

今年7月，金絲猴回歸，并于10月份在長沙召開了“囯潮品牌 全面進(jìn)化”的新品發(fā)布會。新金絲猴公司在董事長李旸、總經(jīng)理崔文中的帶領(lǐng)下，成立品牌中心，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和行業(yè)發(fā)展趨勢，通過短短兩個月的時間，成功推出國潮戰(zhàn)略并實現(xiàn)了華麗變身。

2018年9月，老干媽一改之前畫風(fēng)，聯(lián)合天貓國潮行動走上紐約時裝周。

8月份，農(nóng)夫山泉聯(lián)合故宮文化服務(wù)中心推出了9款限量版的“故宮瓶”，次將宮里的人們帶上了瓶身。其瓶身以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景，配上貼合人物歷史背景的文案，讓每瓶水有了帝王的性格，可謂妥妥的中國風(fēng)。

國潮風(fēng)正盛，文創(chuàng)IP賦能食品行業(yè)

如今，大眾的消費能力大幅提升為行業(yè)帶來了新的潛力和品牌變局。在傳播形式日益多元化的，食品企業(yè)在關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)的同時，更加關(guān)注內(nèi)容賦能。

文創(chuàng)IP的價值在于其承載的文化及故事，以及在開發(fā)過程中導(dǎo)入的“內(nèi)涵創(chuàng)新”。IP的打造能夠“喚醒”消費者更深層次的消費欲望。通過IP凸顯主題性、形象性、互動性、延展性等，提升消費者的關(guān)注和粘度，解決食品企業(yè)同質(zhì)化競爭帶來的頑疾。農(nóng)夫山泉故宮瓶的火爆、老干媽衛(wèi)衣的暢銷……等等這些都在說明，文創(chuàng)IP正在賦能食品行業(yè)，國潮風(fēng)來襲！