隨著城市生活節(jié)奏的加快，健康養(yǎng)生的概念越來越受到消費者的重視和青睞，飲料也早已不再是單純的解渴之物，它更多的承載著人們對健康生活的一種追尋，飲料市場呈現(xiàn)出健康、綠色的消費趨勢。

其實從飲料行業(yè)的發(fā)展歷史看，也是如此。先是碳酸飲料興起、后來是果汁飲料、再后來是茶飲料、是礦泉水飲料。接下來，應(yīng)該是功能飲料和植物蛋白飲料。消費者對飲料的要求，是越來越健康，越來越原生態(tài)，口味越來越清淡。

現(xiàn)在喝飲料的主體是85后、90后、00后。相對于他們的上一輩而言，他們是活在互聯(lián)網(wǎng)、活在全球化的一代。這一點我們一定要注意，并且時時刻刻提醒自己。這個新新人類，更加注重健康和天然。對于傷害身體的”湯湯水水“，他們不是憎恨，而是嫌棄。這兩年功能飲料代理市場的興起，很好地證明了這一點。

口感很重要，但是天然、營養(yǎng)、健康更重要?，F(xiàn)代飲食結(jié)構(gòu)中，吃得越來越精細是個嚴重的問題。中國人的膳食纖維攝入量嚴重不足，同時國人普遍沒有運動的習(xí)慣，直接導(dǎo)致“肥胖”、“三高”、“便秘”、“心血管疾病”等疾病肆虐橫行。膳食纖維不增加能量，但對于人體的健康運行至關(guān)重要，被學(xué)者稱為“血管清道夫”、“脂肪燃燒機”、“清腸舒胃”。其保護心血管和調(diào)理腸胃的功能已經(jīng)在學(xué)術(shù)界得到普遍認可。綠色健康植物能量飲料、維生素飲料飛速發(fā)展，得到了消費者廣泛關(guān)注。

面對變化了的消費人群，要求廠家和商家需要不斷更新營銷思路。天下水坊健康飲品主動出擊抓住健康大趨勢，并憑借強勁的技術(shù)后盾、的研發(fā)團隊，不斷推陳出新，提升品質(zhì)，將健康與時尚完美融合到產(chǎn)品中。

值得關(guān)注的是，“能量DNA”維生素飲料是在以往能量傳奇基礎(chǔ)上的一次全新的升級。和舊產(chǎn)品能量傳奇維生素飲料相比，首先包裝上的改進最為明顯，舊版包裝采用市面上大多數(shù)功能飲料使用的包裝，外形比較普通，與其中高端的產(chǎn)品定位并不太相符。而新品“能量DNA”維生素飲料采用黑紅黃三色塑料瓶身，配合黑色瓶蓋，外觀洋氣，口感上也更加突出?！澳芰緿NA”維生素飲料從外觀到內(nèi)涵精神一體化呈現(xiàn)，年輕消費者更偏愛彰顯個性、健康營養(yǎng)的飲料。能量DNA維生素飲料，更為健康、更為營養(yǎng)，符合國人的體質(zhì)和飲食習(xí)慣。

“能量DNA”維生素飲料之所以受到廣大銷售者喜愛，緣于其避開其他品牌灌裝及單調(diào)的色彩，采用新料制成，方便攜帶，新穎的包裝設(shè)計，有效地沖擊現(xiàn)在同質(zhì)化嚴重的快消品市場，提高市場利潤回報率。該飲品在制作過程中，一直秉承著“健康為先”的平安生產(chǎn)理念，無論是從原材料的甄選還是輔助材料的添加，甚至包含飲品制作流程的規(guī)范，都以健康為先導(dǎo)，做到了天然純正，產(chǎn)品質(zhì)量做到了層層把關(guān)、逐級檢查，確保產(chǎn)品的營養(yǎng)、健康。

2017年飲料市場必將是新品云集、營銷比拼的一年。在這個百花齊放、各顯神通的大舞臺，飲料企業(yè)要加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)含量，把握好”健康、特色、高端“三個大趨勢，一定能從容應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的挑戰(zhàn)，打造自己的核心競爭力，及早迎來復(fù)蘇的春天！