喜茶是一家網(wǎng)紅茶飲店，而且每天都有很多的顧客在排隊(duì)購買。喜茶的“一排成名”，奈雪の茶的高逼格小清新……每一個(gè)網(wǎng)紅茶飲品牌身上的亮眼標(biāo)簽，都是它們最關(guān)鍵的爆紅秘密。

近日，一款名為騎士老虎茶的茶飲品牌也迅速走紅，一些網(wǎng)友不惜驅(qū)車一小時(shí)，排隊(duì)兩小時(shí)前來購買。那么，針對(duì)這款“新晉”網(wǎng)紅，它的爆紅秘密又在哪里呢？

一睹“老虎”真容

“每一杯的紋路都不一樣，每一杯的紋路又都像極了虎紋”，與其他品牌主打情懷牌有所不同，騎士老虎茶的人氣更多的來源于產(chǎn)品本身，來源于它的爆款老虎黑糖珍珠鮮奶茶——“糖入虎口，虎虎生威”。

當(dāng)燒燙的波霸邂逅沖入的鮮奶，冷熱交替間會(huì)出現(xiàn)漂亮的虎紋，讓這款飲品僅從顏值方面足以脫穎而出。相較于一眾小清新外表的茶飲，騎士老虎茶的“霸氣”顏值如同它的黑金高冷范的空間設(shè)計(jì)一般，擁有很高的辨識(shí)度，讓人一眼難忘。

如果說顏值是吸引消費(fèi)的要素，那么，口感是鎖定回購的不二法寶。作為爆款飲品黑糖珍珠鮮奶的“升級(jí)版”，騎士老虎茶的老虎黑糖珍珠鮮奶相較于老式的黑糖珍奶，口感更鮮爽自然，層次也更豐富更分明。摒棄了老式黑糖珍奶濃厚炭燒黑糖味的老虎黑糖珍珠鮮奶茶則更契合大眾口味。目前，老虎黑糖珍珠鮮奶茶是利用養(yǎng)生黑糖、波霸、紅豆、鮮奶搭配醇茶，按照一定的配方比例，采用巧妙的沖調(diào)手法精制而成。很多粉絲形容它是一款“剛?cè)岵?jì)”的飲品，因?yàn)樗门{(diào)詮釋了霸氣的顏值，將茶的清香融入了奶的濃厚，又讓Q彈的珍珠與甜糯的紅豆交織彈跳……

所以，與其說騎士老虎茶的巨大流量來源于網(wǎng)紅效應(yīng)，不如說是“虎紋效應(yīng)”，或是“老虎效應(yīng)”！

很燃很勵(lì)志

從在NBA賽季為騎士隊(duì)打call，揚(yáng)言騎士隊(duì)贏一場(chǎng)所有門店免費(fèi)喝；到為當(dāng)下大熱的世界杯助威，推出“猜對(duì)16強(qiáng)，終身免費(fèi)喝”的活動(dòng)，對(duì)于這樣的騎士老虎茶，粉絲們直言：“簡(jiǎn)單粗暴，我喜歡！”

頻繁跨界體育，讓很多粉絲在產(chǎn)品之外認(rèn)識(shí)到了騎士老虎茶的另一面——“很燃很勵(lì)志”，這與騎士老虎茶的品牌理念有著莫大的關(guān)系。一直以來，騎士老虎茶都在推崇一種的“騎士精神”——“紳士+守護(hù)+永不言棄=勵(lì)志”。騎士老虎茶創(chuàng)始人曾表示，希望借品牌發(fā)聲，向目標(biāo)受眾年輕群體傳達(dá)一種積極正面的生活態(tài)度，也塑造一個(gè)向上的品牌形象，這正與體育精神有著頗多的不謀而合之處。

由此看來，跨界體育，騎士老虎茶關(guān)注的其實(shí)并不是賽事本身，而是體育賽事所代表的體育精神，以及體育精神與品牌的共通點(diǎn)，積極、勵(lì)志……如今，騎士精神儼然已經(jīng)成了騎士老虎茶的“勵(lì)志”氣質(zhì)，越來越多的年輕人在這里找到情感共鳴，也將有越來越多的消費(fèi)者成為騎士老虎茶的忠實(shí)粉絲。

那么，說到底，騎士老虎茶的爆紅沒有“秘密”可言，因?yàn)樗龅囊廊皇遣惋嫎I(yè)老生常談的三大事情——特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、的產(chǎn)品追求，以及創(chuàng)意的營(yíng)銷內(nèi)容。“三足”鼎立，足以撐起任何一個(gè)品類的品牌發(fā)展！