炎熱夏季，飲料成為了熱銷(xiāo)產(chǎn)品，創(chuàng)新型飲料紛紛到來(lái)，逐漸向年輕化方向出發(fā)，無(wú)論是產(chǎn)品還是包裝，在口感上有了很大的突破，近期推出的創(chuàng)新型冷藏杯一經(jīng)上市受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，實(shí)力盡顯。

冷藏杯飲料初露潛力，統(tǒng)一、星巴克接連推新 從名稱(chēng)中便顯而易見(jiàn)，“冷藏杯裝飲料”主要符合兩個(gè)維度的產(chǎn)品特點(diǎn)：一是采用杯裝包裝，類(lèi)似于香飄飄杯裝奶茶造型；二是在儲(chǔ)存配送過(guò)程中采用冷藏方式。目前，圍繞著這一類(lèi)型的產(chǎn)品，布局動(dòng)作最為明顯的，莫過(guò)于統(tǒng)一企業(yè)和星巴克。

早在2017年年報(bào)中，統(tǒng)一企業(yè)便曾透露，2018年茶飲料事業(yè)將開(kāi)拓新品類(lèi)，重點(diǎn)布局冷藏茶。直至2018年5月，統(tǒng)一企業(yè)旗下的冷藏茶“茶·瞬鮮”初露真容，這款產(chǎn)品采用杯裝包裝形式，定位為“一款新鮮的茶飲”，共有檸檬綠茶和青橘烏龍茶兩種口味。隨后，統(tǒng)一企業(yè)又接連推出了“Remix愛(ài)混”牛乳布丁奶茶、“果重奏”果汁飲料兩款冷藏杯產(chǎn)品。其中，“Remix愛(ài)混”主打新鮮奶茶+大塊爽滑布丁，統(tǒng)一“果重奏”則含有膳食纖維的可吸果凍，有著三重口感的創(chuàng)新體驗(yàn)。 除了統(tǒng)一企業(yè)外，2018年6月，星巴克也在中國(guó)市場(chǎng)上推出了一款名為Chilled Cup的即飲咖啡，被稱(chēng)為“星怡杯”。和傳統(tǒng)星巴克咖啡不同，這款產(chǎn)品由鮮奶制成，目前共有抹茶、香草、咖啡拿鐵和瑪奇朵四個(gè)口味，采用獨(dú)特的杯裝包裝，同時(shí)需全程實(shí)現(xiàn)冷鏈運(yùn)輸，保質(zhì)期為20天。不過(guò)，這并非星巴克首次推出冷藏杯咖啡，早在2015年，星巴克便率先在日本市場(chǎng)試水，在當(dāng)?shù)乇憷旰统兄型瞥隽丝Х饶描F、濃縮咖啡、抹茶拿鐵三款冷藏杯飲品，隨后又進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，在年輕人中掀起了一陣消費(fèi)熱潮。 相較于剛剛起步的中國(guó)市場(chǎng)，冷藏杯裝飲品在日韓市場(chǎng)中發(fā)展較為成熟。除了星巴克“Chilled Cup”即飲咖啡風(fēng)靡亞洲外，4月，日本還在全國(guó)的便利店發(fā)售了“GODIVA”黑巧克力冷藏杯飲品，有著濃郁的巧克力味道，售價(jià)為220日元（約人民幣13元）。

城市便利渠道截流，卡位10元價(jià)格帶 冷藏杯裝飲料在2018年的興起并非偶然，與現(xiàn)代化消費(fèi)背景和企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略均息息相關(guān)。統(tǒng)一企業(yè)在推出冷藏杯裝飲料“茶·瞬鮮”時(shí)，曾提到過(guò)：“近兩年隨著產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)新鮮、健康的產(chǎn)品訴求不斷提升，茶·瞬鮮的零下18度冰鎖新鮮、21天冷藏儲(chǔ)存等特點(diǎn)正契合了這一消費(fèi)需求。此外，統(tǒng)一可借助這一產(chǎn)品進(jìn)入不同溫層，從消費(fèi)者導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)即飲茶行業(yè)的正向成長(zhǎng)。” 而無(wú)論是統(tǒng)一接連推出的三款冷藏杯裝飲料，還是星巴克在亞洲市場(chǎng)發(fā)布Chilled Cup，也均是看到了日漸擴(kuò)容的現(xiàn)制飲品市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。截至目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)的這些冷藏杯飲品均收獲了不少好評(píng)，尤其是統(tǒng)一的三款冷藏杯裝飲料，一經(jīng)面世便得到了眾人的關(guān)注和討論。 不同于統(tǒng)一旗下的冷藏杯飲品布局迅速，成績(jī)顯著。星巴克推出的“星怡杯”目前上市還不足一個(gè)月，正處于廣泛鋪市期。不過(guò)，星巴克冷藏杯系列在日本已經(jīng)取得了成功，自2005年面世后，三年時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了日本國(guó)內(nèi)全渠道的分銷(xiāo)，截至2017年時(shí)已經(jīng)售出12億杯，在咖啡市場(chǎng)份額中占比高達(dá)20%。而星巴克在中國(guó)市場(chǎng)中能否復(fù)制這一成績(jī)，仍然需要持續(xù)觀望。 對(duì)于這種創(chuàng)新型飲料包裝，新意是最重要的體現(xiàn)方式，不得不說(shuō)，冷藏杯已經(jīng)成為了新的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)的前景也是一片光明。

以上是對(duì)冷藏杯發(fā)展?jié)摿薮?，持續(xù)布局創(chuàng)新型藍(lán)海的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，創(chuàng)新發(fā)展，冷藏杯發(fā)展?jié)摿薮螅ㄟ^(guò)以上內(nèi)容大家可以了解到，希望冷藏杯呈現(xiàn)在大家面前。