企業(yè)的長期發(fā)展靠的是產(chǎn)品和服務(wù)，它們起著至關(guān)重要的作用。產(chǎn)品是有形的，看得見摸得著，而服務(wù)是無形的，需要人們用心去感受與體會。對于快消品行業(yè)來說，產(chǎn)品更能凸顯它的重要性：產(chǎn)品的好壞決定著企業(yè)的生存。所以我們會看到，無論是單品打天下的加多寶涼茶，還是多元化發(fā)展的娃哈哈集團(tuán)，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展都投入了大量的心血與資源。對于健康快速發(fā)展中的香港亞馬遜集團(tuán)來說，也是如此。

香港亞馬遜自成立以來，就一直致力于產(chǎn)品的高質(zhì)量、多元化發(fā)展，秉承“健康、環(huán)保、綠色、創(chuàng)新”的產(chǎn)品理念，堅持為廣大消費者提供滿意的產(chǎn)品。那么，以后它有怎樣的產(chǎn)品發(fā)展思路呢？而這，也是今天探討的主題所在。

縱向深入挖掘，凸顯核心

香港亞馬遜的核心訴求是“瓜拉納”.作為全國最早一批從事瓜拉納生產(chǎn)事業(yè)的企業(yè)，始終堅持將最正宗、最健康的瓜拉納引進(jìn)中國，為全國人民帶來綠色健康能量。亞馬遜瓜拉納飲料的成功研發(fā)上市，不僅為廣大消費者帶來新的選擇，更帶來了“補充能量不傷身”健康飲料旋風(fēng)。

在這股健康旋風(fēng)之下，亞馬遜適時抓住機會，繼瓜拉納功能飲料之后于今年成功推出亞馬遜瓜拉納提神口香糖。它的主要特色就是瓜拉納提取物，不僅具有普通口香糖清新口氣、保護(hù)牙齒的基本功能，更具有提神醒腦且強效持久的獨特功效，一經(jīng)上市，市場反應(yīng)尤為強烈。

此款口香糖的成功面試，證明了香港亞馬遜對于“瓜拉納”的挖掘已進(jìn)入更深一層次，其核心價值更加明顯。

橫向開拓創(chuàng)新，多元發(fā)展

一家快消品企業(yè)想要長期發(fā)展，并形成規(guī)模取得更廣闊的市場，就必須走產(chǎn)品多元化發(fā)展之路。亞馬遜走的就是多元化發(fā)展之路，在產(chǎn)品研發(fā)上堅持開拓創(chuàng)新，并取得了階段性成果。

繼亞馬遜果汁系列、強化維生素系列之后，在今年又成功推出亞馬遜雞尾酒系列。通過成熟的市場運作和強大的宣傳支持，在相應(yīng)的市場領(lǐng)域都取得了不錯的市場份額，且還在迅速增長，前景可觀。

這里要特別提出的是，亞馬遜強化維生素飲料，在上市半年多時間，就已打通全國市場，取得了廣大經(jīng)銷商和消費者的認(rèn)可與青睞，成為亞馬遜主力產(chǎn)品之一。面對如此強烈的市場反應(yīng)，亞馬遜快速作出決策，在原有檸檬味、鳳梨味、水蜜桃味的基礎(chǔ)上，現(xiàn)又推出哈密瓜味、香橙味、葡萄味、芒果味，因此，亞馬遜強化維生素飲料已有7款口味可供消費者選擇。