京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020京東食力消費(fèi)趨勢(shì)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在食品飲料TOP20評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞中，有8個(gè)評(píng)價(jià)詞都與體驗(yàn)有關(guān)，這意味著以年輕人為主的消費(fèi)群體，對(duì)吃的體驗(yàn)要求更高、更多樣化。相應(yīng)的，這就要求食品生產(chǎn)商要隨時(shí)洞察市場(chǎng)需求，并根據(jù)需求不斷創(chuàng)新，以迎合消費(fèi)者。作為肉制品領(lǐng)軍品牌，金鑼火腿腸在洞察用戶(hù)需求方面一直不惜發(fā)力。

金鑼火腿腸通過(guò)包裝的創(chuàng)新，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。比如，針對(duì)消費(fèi)者的“休閑”“娛樂(lè)”肉食需求，金鑼火腿腸推出了金鑼得樂(lè)食插簽烤腸。這款產(chǎn)品創(chuàng)新采用真空獨(dú)立包裝+插簽設(shè)計(jì)，在攜帶、取食以及分享方面都更加方便，非常契合“分享、有趣和美味”的品牌定位。

在購(gòu)買(mǎi)渠道上，金鑼火腿腸也在不斷深化全渠道觸達(dá)消費(fèi)者策略。新零售時(shí)代，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展成為趨勢(shì)，金鑼火腿腸也順勢(shì)而為，布局線(xiàn)上渠道，入駐天貓、京東、零售通、新通路等平臺(tái)，同時(shí)開(kāi)拓社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等新興渠道。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道融合，金鑼火腿腸實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)千萬(wàn)消費(fèi)者的無(wú)限觸達(dá)與有效鏈接，使得“消費(fèi)者在哪里，我們就在哪里”的渠道策略完美落地，滿(mǎn)足了用戶(hù)“隨時(shí)隨地、即想即得”的消費(fèi)需求。

金鑼 發(fā)力線(xiàn)上渠道

探索多元渠道的同時(shí)，金鑼火腿腸也在營(yíng)銷(xiāo)上積極求變，通過(guò)明星代言、熱門(mén)IP簽約、電視欄目合作、體育營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等方式，傳遞品牌價(jià)值，幫助消費(fèi)者更直觀地感受品牌，與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)。

消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于肉制品的品質(zhì)、服務(wù)及體驗(yàn)都有了更高的需求。在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品及消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)要素。肉制品領(lǐng)先品牌金鑼火腿腸通過(guò)包裝、渠道和傳播等多維度的升級(jí)優(yōu)化，為消費(fèi)者打造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，迅速搶占市場(chǎng)。